EL SPOT “COLORADO, MARCÁ AL PELADO”: UNA APUESTA DISRUPTIVA DE LA LIBERTAD AVANZA
Mensaje y estética del anuncio
El anuncio oficial de La Libertad Avanza muestra una producción cargada de simbolismo: en pantalla aparece el rostro de Santilli, junto con un llamado que remite a códigos populares (“Colorado”) y una frase subrayada: “marcá al pelado”. En tono directo, el spot invita a los electores a plasmar su voto por el candidato que identifican con ese apelativo, construyendo una identidad personal-física como herramienta electoral.
La elección de “Colorado” sugiere una apelación a votos que buscan un apodo distintivo, una marca diferenciadora frente a otros frentes políticos. Y el uso de “pelado” da un guiño identitario y casi íntimo: lo convierte en figura reconocible, familiar y coloquial, más allá de sus propuestas formales.
Estrategia política e intenciones
Este tipo de publicidad política es más que una ocurrencia estética: es una táctica de personalización del voto. Al convertir el nombre del candidato en imagen memorable, el spot pretende fijarlo en la mente del elector desde un lugar emocional y simbólico.
Además, se trata de una jugada para consolidar el liderazgo interno del frente: al enfatizar a Santilli como “el colorado”, se refuerza su centralidad en la campaña y se relativizan otras figuras del espacio. También parece buscar distanciarse de la rigidez discursiva, apelando a la espontaneidad y al lenguaje coloquial para atraer a un electorado cansado de fórmulas clásicas.